PENGARUH BRAND AMBASSADOR, FREE GIFT DAN PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK TOS TOS TORTILLA CHIPS DI SURABAYA

Zamah, Aini Zam (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, FREE GIFT DAN PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK TOS TOS TORTILLA CHIPS DI SURABAYA. Skripsi thesis, Universitas Bhayangkara Surabaya.

Text SKRIPSI AINI ZAM ZAMAH 2012111021.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambassador, Free gift dan Perilaku Konsumtif terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Tos Tos Tortilla Chips di Surabaya. Adapun populasi yang digunakan pada penelitian adalah para pengikut akun Instagram @neocity.land yang berdomisili di Surabaya yang telah melakukan pembelian produk Tos Tos Tortilla Chips, sedangkan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat SPSS 29 dan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis linier berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada pengujian secara simultan diketahui variabel Brand Ambassador, Free gift dan Perilaku Konsumtif bersama sama (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengaruh variabel Keputusan Pembelian. Pada pengujian parsial (uji t) diketahui bahwa variabel Brand Ambassador, Free gift dan Perilaku Konsumtif berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian yang mana variabel Brand Ambassador memiliki pengaruh variabel dominan terhadap Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	Wisuda 2024
Uncontrolled Keywords:	Brand Ambassador, free gift, perilaku konsumtif dan keputusan pembelian
Subjects:	Management
Divisions:	Faculty of Economic & Business
Depositing User:	Perpus Ubhara Surabaya
Date Deposited:	20 Aug 2025 05:32
Last Modified:	20 Aug 2025 05:32
URI:	http://eprints.ubhara.ac.id/id/eprint/3061

Actions (login required)

View Item